Фото: Freepik В 2025 году средняя цена достижения целевого действия пользователя (конверсии) в performance-рекламе, ориентированной на достижение конкретных бизнес-целей, таких как получение заявок, звонков или продаж, возросла на 16,2% по сравнению с 2024 годом. Об этом свидетельствуют данные E-Promo Group.Одновременно с этим, средняя стоимость клика, рассчитываемая как отношение бюджета рекламной кампании к общему числу кликов, увеличилась значительно меньше – всего на 5,1%. Медиа-диета современного человека: как изменилось потребление информации и что это значит для коммуникаторов
Наибольший скачок стоимости конверсии performance-рекламы зафиксирован в сегменте недвижимости, где рост составил 34,1%. В электронной коммерции этот показатель вырос на 12,3%, в финансовой сфере – на 9,4%, а в фармацевтике – на 8,7%.
Эксперты подчеркивают, что приводить абсолютные цифры не совсем корректно, поскольку стоимость конверсии и клика зависит от множества факторов, таких как специфика рекламодателя, его уникальное торговое предложение и конкурентная среда. Поэтому более точным является анализ динамики в процентном соотношении, основанный на медианных значениях.
Руководитель направления инициативных исследований E-Promo Group Лариса Яшина объяснила заметный рост стоимости привлечения клиента в 2025 году условиями ограниченного спроса. Жесткая денежно-кредитная политика и высокая норма сбережений оказали влияние на динамику продаж, в результате чего компаниям потребовалось приложить больше усилий для достижения целевого действия со стороны клиента.
Исследование E-Promo Group охватило более 99 000 рекламных кампаний в таких сферах, как e-commerce, финансы, фармацевтика и недвижимость. Анализ проводился через популярные рекламные платформы, включая «Яндекс Директ», Ozon, VK, «Циан», «Яндекс Недвижимость», «Авито» и другие.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail